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Le réalisateur ne cache pas que Final Fantasy XV ne sera pas vraiment le même jeu qu’aurait dû être Final Fantasy Versus XIII, ancienne exclusivité PS3 annoncée en 2006. « Ce n’est plus exactement le même jeu. Le réalisateur est différent et les plateformes ont changé de génération.

Dans un premier temps, Bloch présente certains concepts au coeur de sa réflexion, tel que le principe de communication asymétrique 2.0. Ce terme signifie que, sur le Web, il existe un rapport de force entre les internautes et une organisation, car ces derniers peuvent facilement se fédérer pour provoquer des crises.Par la suite, Bloch explique comment anticiper une crise et diminuer son impact en effectuant une veille efficace, en analysant son environnement et en communiquant de façon efficace sur les sujets sensibles. Finalement, la dernière partie du livre est consacrée à la manière de gérer une crise lorsque celle ci survient.Au début de l’ouvrage, Bloch explique notamment qu’il existe 9 caractéristiques qui distinguent les crises sur le Web.

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Grace Kelly conduit sa Mercedes 190 SL comme les hommes: avec le sourire. ses côtés, les mains crispées sur les genoux, Le Chat n’en mène pas large. On soupçonne Cary Grant d’être à l’origine d’un fric frac dans un palace cannois. Il est donc nécessaire de se rappeler que la relation avec les médias en situation de crise, constitue, non une stratégie, mais une opération destinée à s’adresser à des publics déterminés. Il serait toutefois, toujours selon les auteurs, une erreur de chercher à établir une relation avec tous les publics en situation de crise, voire nuisible de légitimer ainsi tous les publics. Ceci rend donc pertinent de maintenir une part de communication de crise classique destinée aux commentateurs ou spectateurs et dont le principal objectif est d’éviter qu’ils nuisent à la réputation de l’organisation en crise.

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