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Issue de cette approche relationnelle entre l’organisation et ses publics, Ledingham (2003) propose une théorie qui s’avère particulièrement intéressante pour les relationnistes dans leur gestion des communications dans les médias sociaux, la théorie de la gestion des relations. Tirée du Journal of public relations Research, cette théorie construite à partir de l’émergence de la perspective relationnelle, avance que les relations entre l’organisation et ses publics sont axées sur les objectifs et que le point focal du domaine des relations publiques est, précisément, les relations, et non la communication (Traduction libre, 2003 : 195). Ainsi, le degré d’efficacité de la gestion des relations provient de la compréhension mutuelle et de l’intérêt commun des deux groupes de communicants, selon l’auteur..

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La méthodologie utilisée consiste en un sondage de type SurveyMonkey envoyé à 115 membres de la Public Relations Society of America (PRSA) à Hawaii, via courriel, en janvier et en février 2009. Le sondage était divisé en quatre sections: des questions sur l’utilisation moyenne quotidienne des réseaux sociaux, sur le pouvoir organisationnel, sur le rôle de technicien ou de gestionnaire et sur des notions sociodémographiques. Un total de 40 participants ont répondu au sondage (30 femmes et 10 hommes) dont la moyenne d’âge est de 37,15 ans..

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